博猫平台登录

在锁定目标,并建立起相同的思维模式后博猫平台登录了三项重要科技,让他们的团队可以更了解潜在客户。首先是打造客户数据平台(CustomerDataPlatform),他们选用了ActionIQ,一家年轻的新创公司,这是一个赌注,但他们全力为我们服务,取得了非常棒的成果。NickRockwell说,透过这个平台,他们得以串连起行销活动与打造产品的底层结构,换句话说,他们可以让技术团队打造出对行销人员真正有用的产品,并且整合到当前的系统架构中,这是巨大的一步。

其次,他们重新编写了付费墙的程式,让付费墙能够测试各种不同参数与机制,而不是单纯的一刀切。经过种种测试后,他们取得了目前的成果:将付费墙门槛从10篇增加到20篇,并增加了注册墙。这些动作不是拍脑袋就得出的结论,而是经过反覆测试与数据支持下的成果。

最后,他们打造了一个弹性定价的机制,让他们可以测试每次价格调整的影响。这对于以往纸媒的定价策略来说是一大挑战,而且极其复杂,因此这项工作仍然在进行中。简言之,这让博猫平台可以根据市场需求快速的调整价格,借此取得更多注册会员和创造更多营收。

这三项行销相关的技术,让博猫平台在过去四年缴出了好成绩,但NickRockwell进一步指出这些技术都围绕着数据,因此在导入这些科技前,我们必须先搞定手上的数据。身为一家拥有160年历史的媒体公司,博猫平台拥有大量的数据,分别储存在四个资料中心,透过Amazon的AWS服务来管理,而当时他们做了一个重大决定,将云端服务转移到Google上。